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25 de janeiro de 201925 de janeiro de 2019
Análise: o retorno da Nokia aos EUA é um grande negócio
Então, graças a uma série de erros de gerenciamento, tudo desabou. Em 2016, os telefones da Nokia haviam praticamente evaporado como tantos super-heróis em “Vingadores: Guerra Infinita”. Os empregos perdidos e o orgulho ferido deixaram uma marca vermelha na bochecha de muitos finlandeses.
Com seus negócios de celulares vendidos para a Microsoft e, mais tarde, praticamente esquecidos, um punhado de ex-funcionários da Nokia via um caminho a seguir.
Forjando um novo caminho
A FIH Mobile, uma divisão da fabricante chinesa Foxconn (conhecida por montar o iPhone da Apple), comprou da Microsoft os restos do negócio de celulares da Nokia. Uma startup finlandesa, a HMD Global, liderada por ex-executivos da Nokia, licenciou a marca Nokia e assinou um acordo com o FIH com um objetivo: devolver a Nokia à sua antiga glória. O plano está funcionando.
A Nokia está entre os cinco primeiros em mais de 30 mercados. Nada mal por dois anos de trabalho.
O primeiro telefone da marca Nokia da HMD Global chegou ao mercado no início de 2017. Desde então, a empresa lançou constantemente novos dispositivos e expandiu-se para mais mercados. Os telefones com a marca Nokia agora são vendidos em mais de 100 países. A empresa recuperou o caminho do esquecimento para as 10 principais operadoras de telefonia do mundo e está entre as cinco principais em mais de 30 mercados. Nada mal por dois anos de trabalho.
Embora a HMD Global tenha feito progressos com a marca Nokia em todo o mundo, o mercado dos EUA é um animal diferente.
Operadoras como AT&T e Verizon respondem pela maior parte das vendas de dispositivos, com aproximadamente 90% de todos os telefones comprados em lojas de operadoras. Os telefones Nokia estão disponíveis para compra desbloqueados na Amazon, Best Buy, B&H Photo Video e outros varejistas on-line. De fato, a HMD lançou seu primeiro telefone Nokia na Amazon em 2017. Mais recentemente, o Nokia 7.1, oferecido on-line aos compradores dos EUA a partir de outubro de 2018, foi um enorme sucesso. Até esta semana, no entanto, os telefones Nokia não apareciam nas prateleiras das lojas de operadoras dos EUA.
Previsão brilhante
A Apple cobra absurdos US $ 999 a US $ 1.449 pelos seus mais novos iPhones. Esses preços colocam o iPhone X e o iPhone Xs Max fora do alcance da maioria dos consumidores. Outros carros-chefe não estão muito atrás. O Samsung Galaxy Note 9 sai por US $ 949, o LG V40 ThinQ é vendido por US $ 899, e o Google Pixel 3 XL começa por US $ 899. Embora esses telefones sejam atraentes graças ao chassi repleto de recursos e com vidro ', eles simplesmente custam muito. A HMD Global tem prestado atenção.
Os carros-chefe modernos simplesmente custam muito. A HMD Global tem prestado atenção.
A Cricket Wireless e a Verizon Prepaid nos EUA e a Rogers no Canadá concordaram em vender os telefones Nokia mais uma vez. Em vez de entrar no mercado com seus melhores dispositivos, no entanto, a HMD Global está testando as águas. Cricket e Rogers venderão o Nokia 3.1 Plus e a Verizon venderá o Nokia 2 V. Esses telefones são acessíveis e combinam bem com serviços pré-pagos. Os consumidores podem comprá-los diretamente por menos de US $ 200 e sem economizar na qualidade.
Os EUA são o maior mercado do mundo em termos de dólares gastos (pelo menos por um pouco mais de tempo). É por isso que a HMD Global passará 2019 focada no mercado dos EUA.
"Seis meses atrás, começamos a explorar onde a Nokia pode crescer no mercado dos EUA", disse Maurizio Angelone, vice-presidente da HMD Americas, para . "Com 30% dos consumidores norte-americanos comprando dispositivos de nível de valor, vemos uma clara oportunidade de deixar uma marca no segmento de valor do mercado".
Trazer seus telefones de baixo custo às operadoras pré-pagas dos EUA é o primeiro passo na reconstrução da marca, de acordo com Angelone. O HMD acha que todo mundo merece um bom celular. "Somos um dos poucos players que ativam dispositivos do nível básico ao mais alto nível", disse Angelone. "A HMD está lançando um novo telefone Nokia a cada mês, em média."
A HMD está lançando um novo telefone Nokia a cada mês, em média.
A empresa se orgulha de sua herança e acha importante ser uma fabricante de telefones com sede na Europa. A HMD está apostando na confiança que os consumidores costumavam depositar no design e na qualidade da Nokia. (Ok, isso também está apostando nostalgia.) Se o HMD puder convencer os compradores iniciantes de telefones a escolher a Nokia em detrimento de outras marcas, há uma chance de lutar ainda mais na cadeia de valor.
Por seu lado, o Cricket tem o prazer de ter a HMD e a Nokia a bordo. A transportadora pré-paga possui um orifício do tamanho ZTE em sua linha e precisa obter algumas opções acessíveis nas lojas rapidamente. O Nokia 3.1 Plus, de US $ 159,99, certamente se encaixa na conta. A Verizon ainda não colocou um preço no Nokia 2 V, mas não deve ser muito mais do que US $ 99.
O Nokia 3.1 e o Nokia 2 V podem não ser os telefones mais emocionantes da HMD Global, mas estão bem posicionados para estabelecer uma nova base para a marca Nokia nos EUA.
