Contente
- Entrega das mercadorias
- Vamos falar de negócios
- O que vem a seguir?
- O PureView pode pintar uma imagem mais brilhante?
- Concorrência
- Previsão
No início de 2017, um grupo desorganizado de ex-funcionários da Nokia apresentou um plano para restaurar a empresa à sua antiga glória. Desde então, a empresa introduziu uma variedade de telefones de nível básico e intermediário, além de alguns smartphones de ponta não muito emblemáticos. Seria justo dizer que foi uma recuperação lenta e constante da marca.
Em 2018, a HMD começou a fazer incursões na captura de uma fatia maior do mercado global de smartphones e o OEM finlandês tentará continuar essa trajetória ascendente em 2019. Vamos dar uma olhada na marca Nokia em 2018 e o que está por vir para os revividos. gigante em 2019.
Entrega das mercadorias
2018 foi um ano decisivo para a HMD Global. A empresa finalmente começou a cumprir sua promessa, com dispositivos que realmente levavam adiante o espírito do legado da Nokia.
Os produtos tinham um foco próximo na usabilidade cotidiana, uma construção limpa e rápida do Android graças ao Android One e hardware de alta qualidade. A HMD Global finalmente alcançou um ritmo e entregou alguns smartphones de destaque, como o Nokia 8.1, que atingiram um ótimo equilíbrio entre preço e desempenho.
Começando no Mobile World Congress 2018, a HMD começou a desenvolver seu portfólio de produtos preenchendo lacunas nos preços.
O Nokia 8110 4G foi um dos dispositivos mais comentados da MWC - um verdadeiro testemunho do recall de marcas e do poder da nostalgia.
O MWC 2018 também foi onde a Nokia começou a mostrar sua atenção ao design e aos detalhes. A edição do Nokia 8 Sirocco destacou-se como uma magnífica placa de vidro que enfatiza a ergonomia, o estilo e o estoque do Android sobre toda a potência. Infelizmente, o telefone estava destinado a falhas devido a um processador de um ano, alto preço e câmera sem brilho.
Embora o telefone tenha fãs, seria justo dizer que o Sirocco não atendeu às expectativas gerais.
Entrevista: Juho Sarvikas da HMD fala sobre atualizações da Nokia e Pie
Enquanto o Nokia 8 Sirocco e o 8110 serviram bem para atrair os olhos, o Nokia 1 foi discretamente um negócio maior. Com um smartphone abaixo de US $ 100 executando o Android Go, o telefone trouxe o poder dos aplicativos e um ecossistema de smartphones para um mercado que era, em grande parte, intocado por um fabricante de smartphones reconhecido mundialmente. O telefone estava longe de ser uma experiência sofisticada para smartphones Android - refletida em críticas medíocres -, mas o Nokia 1 entregou os produtos para o segmento-alvo.
Avanço rápido por alguns meses e a Nokia possuía produtos a quase todos os preços. O pão com manteiga, é claro, continuou sendo o segmento de preço médio. O Nokia 6.1, em particular, tem sido o dispositivo mais vendido da HMD até o momento.
Ao longo do curso, também vimos a HMD atualizando as últimas tendências, como telas de entalhe com telefones como o excelente Nokia 7.1 e Nokia 8.1.
Vamos falar de negócios
Nos últimos dois anos, a HMD Global conseguiu enviar mais de 70 milhões de telefones. Isso pode parecer bastante impressionante até você perceber que a figura inclui remessas para telefones comuns.
De acordo com Pesquisa de contraponto, os números de remessas de smartphones para HMD no terceiro trimestre de 2018 foram de apenas 4,8 milhões. Embora o número representasse um salto de 71% no ano para a HMD, ele representa uma queda no balde quando comparado a outros fabricantes de smartphones.
A Nokia pode ocupar o nono lugar para números de remessa entre as marcas globais de smartphones, mas seu trabalho é feito para isso. Curiosamente, a empresa admitiu que está tendo dificuldades para vender telefones de última geração, com o principal exemplo o baixo retorno do Nokia 8 Sirocco.
Faz todo o sentido que o telefone não tenha realmente vendido tão bem, pois não comporta internamente os melhores recursos ou se destaca. Embora o foco na usabilidade seja ótimo, será preciso mais para competir contra marcas como Huawei e Samsung.
Notavelmente, a empresa dobrou no mercado indiano. Isso não é realmente surpreendente, já que o país é o segundo maior mercado de smartphones em grande volume. Também contribui significativamente para os números de remessa da HMD Global.
Como o segmento intermediário na Índia começa a mostrar quase 20% de crescimento ano a ano, ele apresenta uma oportunidade fantástica para a HMD Global crescer.
O que vem a seguir?
2019 começou bem para os melhores da Finlândia, com a HMD Global anunciando seu retorno ao mercado dos EUA. O portfólio de produtos norte-americano pode não ser tão empolgante para o comprador exigente de smartphones, mas permite que a HMD concorra em uma categoria com alternativas limitadas.
À medida que os smartphones de ponta alcançam e ultrapassam a marca de US $ 1.000, há um mercado crescente para smartphones de nível básico e intermediário. Os telefones Nokia desbloqueados já estão disponíveis nos EUA há um tempo, mas as parcerias com operadoras são essenciais para fazer progressos significativos na região.
Com 30% dos consumidores norte-americanos comprando dispositivos de nível de valor, vemos uma clara oportunidade de deixar uma marca no segmento de valor do mercado.
Maurizio Angelone, vice-presidente da HMD AmericasSim, o Nokia 3.1 e o Nokia 2V não são os dispositivos mais interessantes, mas apresentam uma alternativa credível para usuários que precisam apenas do básico. Com especificações modestas, elas não são manchetes como as principais, mas há uma clara demanda por dispositivos nesse segmento. A Nokia pretende ser um provedor de serviços completo, do segmento abaixo dos US $ 100, até o hardware de primeira linha.
Agora, mais do que nunca, a Nokia está perto de atingir esse objetivo com pelo menos um telefone em cada marca de preço, especialmente com um novo telefone principal esperando para enfrentar a competição de elite.
O PureView pode pintar uma imagem mais brilhante?
Na MWC 2019, a HMD Global finalmente anunciou um smartphone premium com foco profundo em imagens de alta qualidade. Apelidado de Nokia 9 PureView, ele possui design e qualidade de construção que a Nokia conhece, combinando-a com o valor de choque de um módulo de cinco câmeras. Dado o legado da marca PureView, a Nokia teve que se esforçar para criar uma solução única que merecesse a marca.
PureView foi a marca adotada pela Nokia no passado para dispositivos que ultrapassavam os limites das imagens de smartphones. Tudo começou com o Nokia 808 e sua inédita câmera de 41MP. O Nokia Lumia 1020 e dispositivos similares continuaram esse legado.
O Nokia 9 PureView é um telefone intrigante, com cinco câmeras na parte de trás. Construído em colaboração com a Light, o telefone possui dois sensores RGB e três sensores monocromáticos que trabalham em conjunto para aumentar o alcance dinâmico e criar um melhor mapa de profundidade. Espera-se que seja um dispositivo de edição limitada, o Nokia 9 PureView pode fazer um mundo de diferença para a empresa no que diz respeito à visibilidade da marca.
O Nokia 9 PureView também é enviado no momento em que há um foco na fotografia computacional. O Google Pixel e o Huawei Mate 20 Pro são exemplos excelentes do que pode ser alcançado por meio de software, hardware ou uma combinação potente de ambos.
Há muito hype no telefone e, se a Nokia cumprir sua promessa de trazer imagens de alta qualidade para um smartphone, o dispositivo deverá ter muito sucesso. Certamente não faz mal que o telefone esteja disponível nos EUA.
Ao fixar o preço do telefone abaixo de US $ 700, a Nokia também está minando enormemente a concorrência nos preços. Um smartphone principal de US $ 699 é um grande negócio. Os usuários que vivem na vanguarda da tecnologia podem se cansar do processador do ano passado, mas esse é o mesmo chipset do Pixel 3 do Google, e a HMD alega estar elevando o desempenho do SoC a lugares que não vimos em nenhum outro Snapdragon 845 telefone com potência.
Prenda-se a uma tela com ótima aparência, capaz de HDR, uma construção linda e o arranjo de câmera absolutamente exclusivo, e você está vendo um dos carros-chefe mais acessíveis do mercado.
Concorrência
O sucesso, no entanto, não é garantido, pois as marcas chinesas de smartphones invadem a Europa e continuam a dominar na Índia - dois dos principais mercados-alvo da HMD.
Na Europa, a entrada da Huawei, Honor e Xiaomi teve um impacto profundo na participação de mercado das marcas concorrentes. O último relatório publicado pela Canalys aponta para um declínio de 18% no crescimento anual da HMD na região.
Um grande fator que contribuiu para isso foi a Xiaomi dobrar seus esforços europeus. A gigante chinesa saltou sobre a Nokia para ganhar uma participação de mercado de seis por cento.Com a Huawei e a Xiaomi aumentando sua participação de mercado em mais de 50% ano a ano, os novatos como a HMD Global certamente sentirão o aperto.
Isso é ainda mais relevante em mercados preocupados com preços como a Índia. A estratégia da Xiaomi se baseia no fornecimento de hardware de primeira a preços inacreditáveis. O inacreditável preço de US $ 200 do Redmi Note 7 na Índia dificulta a concorrência da maioria dos OEMs.
As receitas da Xiaomi, é claro, vêm dos serviços de software a bordo. Os telefones da empresa têm anúncios espalhados por aplicativos e a Xiaomi aumenta os temas, toques e muito mais na loja de aplicativos a bordo. Essa estratégia é bastante difícil para a Nokia replicar, devido à sua abordagem (ou falta de uma) em relação às aparências alfandegárias e aplicativos pré-carregados.
Com isso em mente, faz todo o sentido a Nokia dobrar seus esforços nos EUA, onde ainda não enfrenta a concorrência dos principais fornecedores chineses de smartphones.
Previsão
A Nokia jogou o azarão nos últimos dois anos, mas é hora de a empresa acelerar. A construção gradual de participação de mercado não é suficiente. As condições desafiadoras do mercado na Europa, com o aumento da concorrência, significa que a Nokia precisará trabalhar duas vezes mais para diferenciar seus próprios produtos.
A linha Nokias 2019 é uma vitrine de simplicidade nórdica limpa.
A Nokia tem a oportunidade de encurralar o segmento intermediário, onde não precisa necessariamente jogar o jogo de especificações. Uma estratégia de primeiro design poderia fazer o truque para o público-alvo. Ao contrário dos gradientes um tanto desanimadores usados por algumas marcas, a linha 2019 da Nokia é uma vitrine de simplicidade nórdica limpa e que pode ser um grande atrativo para os possíveis compradores.
Combinados com a promessa de atualizações rápidas do Android One, esses telefones são uma alternativa atraente. Embora a edição limitada do Nokia 9 PureView possa não ser a resposta para os principais problemas da HMD, sua abordagem fora da caixa em relação à imagem pode ajudar a ganhar algum destaque da marca como inovadora.
O Nokia 9 PureView é exatamente o tipo de inovação que o HMD precisa
No mercado indiano altamente lucrativo, a HMD precisará se concentrar mais nos esforços de marketing, bem como em um portfólio mais amplo de alta especificação. Um verdadeiro carro-chefe de ponta também ajudará muito a garantir que a Nokia não seja relegada a um player do segmento de valor - uma reputação que a Xiaomi achou muito difícil de se livrar na Índia.
O mercado norte-americano representa um marco de oportunidade para a HMD Global em 2019. A Nokia, como marca, carrega muita saudade e valor herdado. A HMD Global, com um novo portfólio de produtos entre preços, agora está em posição de capitalizar esse apelo à marca.
Apoiado em produtos com uma base sólida em design, software e ampla disponibilidade, o HMD pode ser capaz de manter o forte contra a concorrência chinesa, e talvez até ganhar algum terreno em 2019.
