Contente

• O que os carros-chefe de luxo oferecem?
• Os carros-chefe de luxo estão aqui para ficar?
• O que acontece depois?

Parece que no outro dia o OnePlus One de US $ 299 e o Moto G de US $ 180 redefiniram o valor no espaço do smartphone. Naquela época, US $ 500 a US $ 600 eram a norma e os telefones de US $ 150 a US $ 200 eram experiências decepcionantes em sua maioria.

O ano passado foi palco de um ano semelhante em termos de retorno financeiro, com capitânia de baixo custo conquistando manchetes por toda parte. O Xiaomi Pocophone F1 superou as expectativas, oferecendo um chipset Snapdragon 845 de última geração por apenas US $ 300. Quem se importa se as câmeras não são incríveis quando possuem um chipset rápido, muita memória e muito armazenamento, certo?

A submarca Honor da Huawei também se juntou à Xiaomi para redefinir as expectativas, lançando o ~ $ 300 Honor Play e ~ $ 450 Honor 10 - dispositivos poderosos e ricos em recursos a preços baixos.

Essa não foi a única tendência realmente grande do ano passado. Houve também o aumento contínuo do telefone de luxo ultra caro, como o iPhone XS Max, LG V40 ThinQ, Samsung Galaxy Note 9 e Huawei Mate 20 Pro.

Chegando a cerca de US $ 1.000, esses telefones estão claramente posicionados no topo da pilha pelo preço, mas não são banhados a ouro como os bobos telefones Vertu. Hoje em dia, há mais telefones ultra-premium do que estética extravagante.

O que os carros-chefe de luxo oferecem?

"Por que devo pegar um telefone de US $ 1.000 quando os dispositivos de US $ 300 são melhores do que nunca?"

Esse Pocophone F1 de US $ 300 certamente fará o trabalho bem, mas faz vários compromissos para atingir esse preço. Os carros de luxo destacam-se por serem experiências sem compromisso para o usuário avançado.

Compre o Pocophone F1 sobre o Galaxy Note 9 e você perderá uma tela OLED líder do setor, caneta com tecnologia Bluetooth, até 512 GB de armazenamento expansível e as tarifas de carregamento sem fio, IP68 e um fone de ouvido. Você também obtém uma excelente configuração de câmera dupla voltada para a traseira, o que rendeu à Samsung os prêmios Best of Android 2018.

Você está perdendo uma tonelada de recursos se optar por um carro-chefe acessível por um telefone de US $ 1000.

Adquira o Pocophone F1 sobre o Mate 20 Pro e você estará perdendo resistência à água, carregamento sem fio, carregamento sem fio reverso, um display OLED e desbloqueio facial 3D. Você também está perdendo uma configuração de câmera tripla, com lentes amplas, telefoto e normais.

O LG V40 ThinQ foi igualmente empilhado por quase US $ 1.000, com um design IP68, tela OLED, hardware de áudio quad-DAC, fone de ouvido, carregamento sem fio e uma inovadora configuração de câmera tripla na parte traseira do dispositivo. O V40 foi o melhor smartphone com som de 2018, como aprendemos em nossos prêmios Best of Android 2018.

Esses recursos podem não fazer grande diferença para o usuário médio, mas os usuários avançados certamente gostarão da abordagem "tudo menos a pia da cozinha". Heck, mesmo o consumidor médio tem que admitir que você recebe alguns extras em comparação com os carros-chefe acessíveis.

No outro canto, os dispositivos Pocophone F1 e Honor não são os únicos telefones de última geração a preços acessíveis que não combinam com os carros-chefe de luxo. O OnePlus 6 e o ​​OnePlus 6T, de US $ 530, também fazem vários compromissos em comparação com os principais dispositivos, ignorando uma classificação IP adequada, carregamento sem fio e OIS na câmera secundária. Novamente, algo tem que dar para alcançar o preço mais baixo.

Mais tarde em 2019, a primeira onda de telefones dobráveis ​​como o Samsung Galaxy Fold e o Huawei Mate X terá o preço de carro-chefe de luxo, com preços em torno de US $ 2.000 ou mais.

Os carros-chefe de luxo estão aqui para ficar?

Os grandes OEMs do Android definitivamente não têm medo de lançar carros-chefe de luxo, mas a Apple praticamente possui o espaço, graças à sua série iPhone XS. A partir de US $ 999 para o iPhone XS e US $ 1.099 para o modelo Max, você obtém um chipset, resistência à água e poeira IP68, carregamento sem fio, um emparelhamento de câmera traseira telefoto de 12MP padrão e 12MP (ambos com OIS) e desbloqueio facial 3D .

Na verdade, você poderia argumentar que a mudança da Apple em direção ao luxo foi o que levou os OEMs do Android a subirem em primeiro lugar.

A decisão da Apple de subir mais fez muito sentido no começo, permitindo obter uma maior margem de lucro às custas da participação de mercado. Mas a estratégia parece ter saído pela culatra de maneira massiva, já que as vendas do iPhone estão diminuindo. A empresa de Cupertino revelou que espera uma receita menor no primeiro trimestre devido à demanda reduzida por iPhones. A empresa também culpou a substituição de baterias e o mercado chinês pela queda nas vendas.

A Samsung também está sentindo o aguilhão com o Galaxy Note 9, emitindo orientações alarmantes no quarto trimestre de 2018. A empresa coreana espera que os lucros caiam 28% em comparação com um ano atrás, marcando o primeiro declínio desse tipo para a empresa em mais de dois anos. A empresa atribui em grande parte a queda ao seu negócio de chips de memória, mas também confirmou que as vendas de smartphones foram estáveis. Em outras palavras, o Galaxy Note 9 não foi o vencedor de vendas que eles pensavam que poderia ser. Não é por acaso que a Samsung está entusiasmando as dobráveis ​​como um antídoto para as atuais "modestas vendas de smartphones".

A LG espera uma queda maciça de 80% nos lucros em relação a um ano atrás, com analistas citando margens de lucro menores para TVs e (sim) vendas menores de smartphones pela queda. Presumivelmente, o LG V40 não arrecadou um grande número para a empresa.

Olhando para a Apple e a Samsung, certamente se poderia argumentar que seus carros-chefe de luxo não fizeram o suficiente para se destacar dos já excelentes modelos de 2017. A dupla iPhone XS ofereceu essencialmente um novo chipset e funcionalidade HDR inteligente. Enquanto isso, a Samsung tentou incluir um pouco mais no Note 9 do que seu antecessor, como uma S-Pen Bluetooth e uma atualização de bateria há muito esperada, mas isso não levou as pessoas a atualizar tanto quanto a Samsung pensava.

Depois, há o LG e o V40, que ofereceram uma mudança que define a indústria no campo das câmeras, graças a cinco câmeras. Mas o dispositivo era, para melhor ou pior, extremamente semelhante ao modelo de 2017. E quando você junta isso a críticas críticas mistas e uma marca indiscutivelmente manchada, não se surpreenda se ela perder as expectativas.

Isso deixa apenas a Huawei, e parece ter resistido à tendência aumentando as vendas em relação aos seus antecessores. De fato, a Huawei afirmou que as pré-encomendas do Mate 20 Pro eclipsaram o P20 Pro mais barato na Europa Ocidental em 40%. Ajuda a Huawei a encher o Mate 20 Pro com recursos, como a configuração tripla da câmera, carregamento sem fio reverso, uma bateria um pouco maior e um sensor de impressão digital na tela.

Ainda nesta semana, o CEO Richard Yu disse que a Huawei espera conquistar o primeiro lugar nas vendas globais da Samsung ainda neste ano. Certamente, a empresa está enfrentando uma onda massiva de impulso no momento, tendo vendido 208 milhões em 2018, um enorme aumento de 35% em relação ao ano anterior. Por outro lado, a Huawei é o único porta-estandarte de luxo que não tem uma presença adequada nos EUA.

A Huawei contrasta fortemente com outros principais players de luxo (e o mercado maior), graças ao seu sucesso atual.

A Huawei não divulgou quantos Mate 20 Pro vendeu e não está claro quantas das 208 milhões de unidades vendidas em 2018 são realmente aparelhos Honor de baixo custo. Mas a gigante chinesa contrasta fortemente com os outros principais players de luxo (e com o mercado maior), graças ao seu sucesso atual.

A Huawei parece ter provado que US $ 1000 ou mais podem ser empreendimentos de sucesso comercial. Mas os consumidores precisam ser capazes de justificar a atualização em relação ao antecessor ou a um dispositivo mais barato. Simplesmente adicionar uma câmera extra ou colocar um adesivo de montadora no dispositivo não é suficiente para torná-lo uma proposta atraente.

O que acontece depois?

Gente como LG e Samsung vão lamber suas feridas, mas 2019 está parecendo uma grande oportunidade de dar golpes cruéis. O ano está se transformando em um setor transformador para a indústria, já que os telefones dobráveis ​​e 5G representam uma grande oportunidade para as marcas lançarem carros-chefe inovadores (e muito caros). No entanto, isso não significa que os flagships acessíveis não tenham seu lugar. É óbvio que esses telefones são bons o suficiente para a maioria dos consumidores.

Os smartphones de luxo também têm seu lugar, mas as marcas do Android não podem colocar todos os seus ovos em uma cesta incrustada de diamantes. Os fabricantes precisarão diversificar sua estratégia principal se esperam ser uma história de sucesso em 2019. Acima de tudo, eles precisam trabalhar duro para garantir que o prêmio solicitado seja justificado pelo produto.