A Alphabet acabou de publicar seu relatório financeiro para o quarto trimestre de 2018. A receita do Google subiu ainda mais do que as estimativas de Wall Street, arrecadando mais de US $ 39,2 bilhões, representando um aumento de 22% em comparação com o mesmo trimestre de 2017.
Isso totaliza US $ 136,8 bilhões em receita para 2018, um aumento de 23% em relação a todo o ano de 2017.
A receita do Google em cada um de seus principais segmentos cresceu no trimestre anterior, incluindo receita de anúncios, receita de propriedades e até mesmo outras receitas, que incluem itens como serviços e dispositivos Pixel, como o Google Cloud.
No entanto, apesar das expectativas superarem as receitas, as ações do Google ainda caíram após o lançamento do relatório financeiro.
As razões prováveis para isso são duplas. O primeiro motivo é o aumento dos custos de negócios do Google. Por exemplo, os custos de aquisição de tráfego foram maiores no trimestre anterior em relação ao mesmo período do ano passado. O TAC refere-se ao dinheiro que o Google gasta para manter seu status de líder, como as taxas que o Google paga à Apple para ser o mecanismo de pesquisa padrão nos iPhones.
A segunda razão - e provavelmente a que mais preocupa - é que os custos por clique do Google para a venda de anúncios estão diminuindo.De fato, o CPC caiu 29% em relação a 2017 e nove% em relação ao quarto trimestre de 2017.
Em outras palavras, os custos do Google para administrar seus negócios estão subindo enquanto seus concorrentes no espaço de anúncios estão diminuindo suas margens. Essa é uma combinação ruim.
Um terceiro motivo menor para Wall Street ficar um pouco nervoso com o relatório do Google é o fato de que a categoria "Outras apostas" do Alphabet - que abriga projetos experimentais como os decorrentes da divisão X do Google - conseguiu menos dinheiro do que Wall Street esperava.
Não há dúvida de que a receita do Google é muito saudável. No entanto, a crescente concorrência e os custos de negócios estão deixando os investidores nervosos.
