Contente
- O Google recebeu uma multa de 1,49 bilhão de euros por violações antitruste relacionadas à publicidade.
- A empresa proibiu os anunciantes de pesquisa rivais de exibir anúncios nas páginas de pesquisa dos editores.
- Os editores também precisavam de aprovação por escrito do Google para fazer alterações visuais em anúncios rivais.
O Google foi multado em 1,49 bilhão de euros (~ US $ 1,69 bilhão) pela Comissão Europeia por violar as leis antitruste da UE. A comissão disse que a empresa de Mountain View impôs "cláusulas restritivas" em contratos relacionados a publicidade com sites de terceiros.
Em um comunicado à imprensa anunciando a multa, a Comissão Europeia explicou que sites de terceiros geralmente incluem funcionalidade de pesquisa em seus sites, exibindo resultados de pesquisa e anúncios de pesquisa. Um dos grandes problemas, no entanto, é que os contratos do Google com esses sites proíbem que anunciantes rivais (por exemplo, Microsoft e Yahoo) exibam anúncios nessas páginas de pesquisa.
Além disso, a comissão concluiu que, a partir de 2009, o Google substituiu esses termos de exclusividade por cláusulas de "canal premium". Essas cláusulas exigiam que os sites / editores reservassem os pontos de anúncio da página de pesquisa mais lucrativos para os anúncios do Google e os forçaram a fazer pedidos por um número mínimo de anúncios do Google.
As ações do Google "prejudicaram a concorrência"
Uma das conclusões mais preocupantes foi que, a partir de 2009, a empresa de Mountain View exigiu que os editores obtivessem aprovação por escrito do Google antes de fazer alterações visuais em anúncios rivais. "Isso significava que o Google podia controlar o quão atraente e, portanto, clicar em anúncios de pesquisa concorrentes, poderia ser", dizia um trecho do comunicado.
A Comissão Europeia observou que o Google descontinuou as práticas em questão vários meses depois que a comissão emitiu uma comunicação de objeções. A declaração é essencialmente um documento enviado às partes interessadas, notificando-as de objeções feitas contra elas. Geralmente, esse é um dos primeiros passos formais de uma investigação antitruste da UE. Mas a ação do Google não foi suficiente para evitar uma multa de 1,49 bilhão de euros.
“Com base em uma ampla variedade de evidências, a Comissão descobriu que a conduta do Google prejudicou a concorrência e os consumidores e sufocou a inovação. Os rivais do Google não conseguiram crescer e oferecer serviços alternativos de intermediação de publicidade de pesquisa on-line aos do Google. Como resultado, os proprietários de sites tinham opções limitadas para monetizar espaço nesses sites e foram forçados a confiar quase exclusivamente no Google ", dizia um trecho do comunicado da comissão.
A notícia chega depois que o Google foi multado em quase US $ 5 bilhões em julho de 2018 por práticas relacionadas a aplicativos do Google pré-instalados em telefones Android de terceiros. A UE contestou o requisito do Google de que os OEMs do Android agrupem o navegador Chrome e o aplicativo de Pesquisa do Google se quiserem instalar os serviços do Google Play em seus dispositivos.
