Contente

• Pixels estão vendendo, mas a participação de mercado ainda é pequena
• O hardware do Google Chrome OS não está ganhando força
• Alto-falantes inteligentes são a história de sucesso do ano do Google
• Ainda há muita concorrência
• Google em 2019
• A principal vantagem do Google: dinheiro ilimitado

Com o lançamento do Google Pixel 3 em outubro, o Google reafirmou sua posição como um candidato digno na guerra sangrenta da indústria de smartphones. No entanto, apesar das críticas positivas do telefone, a linha Pixel ainda possui uma participação de mercado muito pequena, especialmente em comparação com as linhas populares da Samsung ou Huawei.

Embora as ambições do Google para dominar os smartphones possam ter um longo caminho, em 2018 houve grandes avanços em produtos de hardware do Google Home, como o Google Home Mini. Também solidificou sua reputação como o rei reinante da IA ​​e do mundo de assistentes virtuais.

Vamos dar uma olhada em como o Google terminou 2018 e o que provavelmente virá em 2019.

Pixels estão vendendo, mas a participação de mercado ainda é pequena

O Pixel 3 XL foi provavelmente o smartphone de maior sucesso de 2018 em uma métrica: publicidade orgânica. Enquanto o Google provavelmente gastou milhões promovendo o telefone, o vazamento de protótipos do mercado negro deu ao Pixel 3 mais promoção do que o Google jamais poderia comprar.

Meses antes do lançamento oficial do Pixel 3, o público já havia visto o Pixel 3 XL sob todos os ângulos. Vimos vídeos unboxing, resenhas completas e amostras de fotografias antes de o Google exibir um único anúncio oficial para o dispositivo.

No entanto, mesmo com toda essa promoção, o Google Pixel 3 não era um grande concorrente de vendas. De acordo com estimativas de receita, a linha Pixel - que inclui smartphones Pixel, o Google Pixelbook e o Google Pixel Slate - faturou cerca de US $ 1,78 bilhão em lucro bruto combinado em 2018. Pode parecer muito, mas a divisão móvel da Samsung faturou US $ 2 bilhões em lucro bruto de suas vendas de smartphones apenas no terceiro trimestre de 2018. Esse foi um trimestre ruim também.

A linha Pixel está indo bem - se você não a comparar com qualquer outro smartphone importante no mercado.

É verdade que a Samsung oferece muitos smartphones diferentes, enquanto o Google tem apenas uma linha, mas isso não nega que os smartphones Pixel não gerem ao Google quase a mesma receita que os dispositivos dos concorrentes.

Outra métrica que ilustra a falta de participação de mercado do Google é o seu próprio relatório de distribuição do Android. O relatório mais recente de 26 de outubro de 2018 mostra dispositivos com Android 9 Pie - que teoricamente incluiriam todos os smartphones Pixel naquele momento - representam menos de um décimo de um por cento de todos os dispositivos Android ativos.

Um décimo de um por cento dos 2 bilhões de dispositivos Android ativos é de 20 milhões. Isso significa que podemos estimar que houve menos de 20 milhões de smartphones Pixel vendidos desde o Google Pixel original lançado em 2016.

Mais uma vez, 20 milhões podem parecer muitos smartphones por dois anos de vendas, mas apenas no ano fiscal de 2017, a Apple vendeu mais de 216 milhões de iPhones.

Todos esses dados apontam para uma coisa: as ambições do Google no mercado de smartphones ainda têm um longo caminho a percorrer.

A única coisa que o Google tem sobre a concorrência é o software. Juntamente com um fluxo constante de atualizações do Android, a linha de smartphones Pixel tem sem dúvida o melhor software de câmera de qualquer smartphone na história dos smartphones. Ele também possui recursos exclusivos baseados em IA que os concorrentes ainda não encontraram.

Teremos que esperar e ver se o Google pode transformar esses produtos superiores em mais vendas.

O hardware do Google Chrome OS não está ganhando força

O Chrome OS do Google está se saindo surpreendentemente bem, especialmente no setor educacional. Até o final de 2017, nos Estados Unidos, quase 60% das remessas de computação móvel para escolas do jardim de infância à 12ª série eram Chromebooks.

Os sistemas escolares adoram o Chrome OS. O sistema operacional é fácil para as crianças aprenderem e usarem, e o hardware custa uma fração do que os laptops Windows oferecem.

Então, por que o Google Pixelbook ou o Google Pixel Slate, lançado recentemente, não é um computador mais vendido no mercado?

Essa resposta também é simples: preço.

O Google nunca ganhará força no mercado de laptops se não lançar hardware a um preço acessível.

Empresas concorrentes como Samsung, Asus e Acer vendem Chromebooks como hotcakes, mantendo os dispositivos o mais barato possível. O Google está adotando a abordagem oposta e criando hardware de primeira linha com um preço superior. A variante básica do Pixel Slate custa US $ 800, se você o comprar com a capa de teclado (seria necessário). Um modelo máximo do Slate com a capa do teclado custaria nada menos que US $ 2.000.

Se o Google quer entrar no mercado de laptops, precisa abandonar a ideia de vender Chromebooks a preços da Apple, pelo menos por enquanto. O Pixel Slate é poderoso, bonito e totalmente incrível, mas as pessoas prontas para gastar tanto dinheiro em um laptop ou tablet compram apenas um Microsoft Surface Pro ou Apple MacBook. Parece que o Pixel Slate foi feito simplesmente para os fãs do Google.

Talvez o Google consiga comandar US $ 2.000 por um ano no Chromebook. Por enquanto, é uma tarefa tola.

Alto-falantes inteligentes são a história de sucesso do ano do Google

Apesar do progresso dos smartphones e laptops Pixel, o hardware do alto-falante inteligente do Google é uma força a ser reconhecida. Em 2016, estimou-se que o Google obteve um lucro bruto de US $ 49 milhões em toda a sua linha de dispositivos domésticos. Em 2018, os produtos Home renderão ao Google um lucro bruto estimado de US $ 847 milhões, um aumento de mais de 1.728% em dois anos.

Se você observar receitas em vez de lucros, as coisas ficam ainda mais espetaculares. Em 2018, estima-se que o Google gerou US $ 3,4 bilhões em receita com seu hardware doméstico, que é aproximadamente o mesmo valor que gerou com o hardware Pixel.

Um smartphone Pixel custa muito mais do que a maioria dos hardwares da Página inicial do Google. Por US $ 50 por pop, o Google poderia ter vendido mais de 50 milhões do Google Home Minis em 2018.

O Google está movendo grandes quantidades de hardware do Google Home - e os números só vão aumentar.

Infelizmente, as duas principais empresas do mercado de alto-falantes inteligentes - Google e Amazon - não informam quantos produtos são enviados. Usando estimativas de empresas de pesquisa de mercado e dados diversos, é seguro presumir que o Google esteja devorando participação de mercado da Amazon.

Além disso, várias empresas de pesquisa relatam que o Google Assistant - que fornece o hardware do Google Home - é o melhor assistente virtual disponível atualmente. A maioria das avaliações de alto-falantes inteligentes também conclui que o hardware da Página inicial do Google é o melhor que você pode comprar.

Essa é uma notícia fantástica para o Google, pois a IA e os assistentes virtuais são o futuro. Embora o dinheiro do Google no momento ainda seja a Pesquisa do Google, não será assim para sempre. O Google sabe daqui a alguns anos, seu assistente virtual será sua vaca leiteira e a empresa já se colocou à frente.

Uma coisa interessante a ser observada sobre o hardware da Página inicial do Google é o preço. Um Google Home Mini custa US $ 50 e um display inteligente do Google Home Hub é US $ 150. Pode ser uma coincidência que essas unidades com preço de movimentação sejam a melhor coisa para a divisão de hardware do Google no momento?

Ainda há muita concorrência

A Pesquisa do Google tem pouca concorrência em todo o mundo. Gmail, Google Maps e Google Chrome também são praticamente intocáveis ​​em seus mercados.

Este não é o caso de dispositivos de hardware do Google, como o smartphone Google Pixel ou o Google Pixel Slate. Até o grande sucesso do Google Home enfrenta forte concorrência da Amazon e de outros.

Na área de smartphones, o Google enfrenta concorrentes que fornecem dispositivos com hardware comparável e preços mais baixos. Um telefone como o OnePlus 6T custa menos do que o Google Pixel 3 por centenas de dólares, oferecendo mais RAM, mais armazenamento interno, o mesmo processador e a mesma estrutura totalmente em vidro. Sim, o Pixel 3 tem uma câmera muito superior, mas o OnePlus entende que os consumidores comprarão um dispositivo em massa se cortar os cantos certos para mantê-lo barato.

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Nos casos de laptops e computadores, o Google está se precificando fora do mercado. O tablet Microsoft Surface Pro está em sua sexta geração, o que significa que os consumidores podem encontrar Surface Pros por metade do preço de um Pixel Slate de baixo custo. Para piorar a situação, o Surface Pro poderá executar aplicativos do Windows que a maioria das pessoas ainda procura em uma experiência de laptop.

Não importa o quão sofisticado seja um laptop que o Google fabrique, poucos o comprarão se executar o Chrome OS e custar tanto quanto um dispositivo macOS ou Windows. Os consumidores continuarão com o sistema operacional que conhecem, a menos que o Google possa incentivá-los a mudar - o que significa reduzir o preço.

Por fim, o hardware do Google Home está se saindo incrivelmente bem, mas o principal concorrente do Google, a Amazon, também está se saindo incrivelmente bem. Além disso, a Amazon está fazendo a maioria das coisas mais rapidamente que o Google. Ele teve seu primeiro alto-falante inteligente à venda bem antes do Google. A Amazon também superou o Google no mercado de displays inteligentes e frequentemente lança novos recursos antes do Google.

É uma boa aposta que a Amazon lançará um novo produto de alto-falante inteligente em 2019 e o Google lançará sua própria resposta para esse produto meses depois.

Se o Google quer realmente dominar o setor de alto-falantes inteligentes, ele precisa ser mais rápido que a Amazon.

Google em 2019

O Google está prestes a lançar alguns produtos seriamente interessantes em 2019. O mais interessante é provavelmente o antecipado Google Pixel 3 Lite (que pode ou não ser seu nome real).

Até agora, há dois telefones Pixel lançados a cada ano: o Pixel regular e seu equivalente XL. Em 2019, no entanto, prevemos que o Google lançará um Pixel e Pixel XL de médio alcance, provavelmente oferecendo a mesma experiência de software que o Pixel 3 "real", mas com hardware e especificações rebaixados para torná-lo mais acessível.

Isso poderia abrir a experiência do Pixel para pessoas de países desenvolvidos com orçamentos mais modestos e também permitir que pessoas de países em desenvolvimento como a Índia comprassem um Pixel. Pode ser um grande benefício para a linha Pixel.

Pela primeira vez, é provável que você veja um smartphone Pixel de médio alcance em 2019.

Não sabemos muito sobre o Pixel 3 Lite, incluindo seu preço. O Google poderia superestimar e contradizer toda a idéia. Provavelmente ouviremos mais sobre o Pixel 3 Lite em breve.

Embora tenhamos algumas informações sobre o Pixel 3 Lite, não ouvimos nada sobre o Google lançar um laptop ou tablet de nível intermediário. Se o Google não planeja lançar um Pixel Slate Lite em 2019, ele realmente deveria. Como afirmado anteriormente, as pessoas que podem pagar um Pixel Slate provavelmente não o comprarão em uma máquina baseada em Windows ou macOS a um preço comparável. Se o Google puder oferecer uma experiência de hardware de ponta na faixa de US $ 500 (com o teclado incluído), poderá ter uma chance de conquistar uma participação de mercado séria.

O Project Stream do Google - que permite jogar videogames AAA usando no navegador - também pode ajudar a vender um tablet Chrome OS de médio alcance. Se o Google pudesse fazer um Chromebook ou tablet executar praticamente qualquer coisa em um servidor virtual, o Chrome OS realmente teria uma chance contra o Windows e o macOS. O Fluxo de Projeto ainda está em sua infância, portanto, é improvável que isso faça uma enorme diferença este ano.

Por fim, não vimos um Google vestível em 2018. No entanto, com o push do Wear OS e do Google Fit, parece que é apenas uma questão de tempo até vermos um smartwatch "Feito pelo Google".

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Há um potencial realmente inexplorado no mercado de wearable, especialmente para o Google. Ele poderia vender um wearable não como um smartwatch genérico, mas mais como um alto-falante inteligente do Google Home que você carrega sempre no pulso. Para isso funcionar, o Google teria que adotar a mesma estratégia que adotou com o hardware Home: torná-lo excelente e barato.

A principal vantagem do Google: dinheiro ilimitado

Ao contrário de praticamente todos os outros fabricantes de hardware da indústria móvel, o Google praticamente imprime dinheiro de seus negócios de Pesquisa do Google. A quantidade de dinheiro que a empresa recebe apenas da Pesquisa ajuda a financiar todo tipo de empreendimentos arriscados (balões Wi-Fi, alguém?), Além de coisas mais diretas, como o smartphone Pixel.

Com isso em mente, não há realmente desculpa para o Google não ser um dos melhores fabricantes de hardware do mercado. Ele tem talento, dinheiro, poder de marketing e infraestrutura para fazer praticamente o que quiser. É por isso que as baixas taxas de adoção dos smartphones e tablets da empresa são tão confusas.

Se o Google realmente deseja dominar os mercados móveis, precisa começar do começo, como qualquer outra empresa. Ele precisa lançar produtos com preços inteligentes para atrair as pessoas e, em seguida, lançar produtos melhores e mais caros à medida que os negócios se tornam mais refinados.

Toda essa estratégia de sair correndo e cobrar os preços da Apple por hardware cheio de problemas e ultrapassar a quantidade de telefones pela metade do preço simplesmente não leva a empresa a lugar algum. Ele entende isso com o hardware da Página inicial do Google, mas não com outras divisões.

O Google tem tudo o que precisa para tornar 2019 o seu ano. Vamos ver se consegue.

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