Contente
- Cores mais visíveis e impactantes
- Novo robô, nova marca
- Adeus, guloseimas saborosas, olá, números de versão
- Antes de você ir…
"É realmente importante reconhecermos que o Android é de fato uma grande marca global", disse Sydney Thomashow, líder de marca e criativo do Google para Android. "Ao pensar na marca, queríamos ter certeza de que somos o mais acessíveis e inclusivos possível."
Sydney Thomashow, líder de marca e criativa do Google para Android
Thomashow me contou isso algumas semanas atrás, no escritório do Google em Nova York, onde sua equipe trabalha em uma identidade de marca completamente nova para o Android. A marca do Android manteve uma aparência bastante consistente na última década, mas como o sistema operacional cresceu de alguns usuários para mais de 2 bilhões, o Google decidiu que precisa ser mais inclusivo.
Guloseimas de despedida: Android 10 é o nome oficial de Q em vez de uma sobremesa
Você provavelmente está se perguntando o que significa que a marca seja inclusiva, e essa é uma pergunta justa. Na realidade, cor, forma e nomes na marca são muito mais importantes para inclusão do que você imagina. Algumas pessoas daltônicas não interpretam certos tons de verde corretamente. Os nomes das versões de tratamento saboroso do Android eram difíceis de pronunciar e até desconhecidos em muitas regiões. Se o Android é uma marca global, é importante que represente um público verdadeiramente global.
Isso levou a um retorno total à prancheta do Google. A empresa precisava decidir a melhor forma de representar o Android e garantir que a marca fosse facilmente acessível a qualquer pessoa que usasse a plataforma.
Cores mais visíveis e impactantes
Como observei acima, o verde não é exatamente uma cor ideal para uma marca global. A forma mais comum de daltonismo é o daltonismo vermelho-verde, que pode dificultar a visualização de alguns tons de verde. A melhor maneira de tornar o verde mais visível é misturá-lo com cores mais fáceis de ver, exatamente o que a equipe de Thomashow fez.
“Começou como um verde-amarelo-limão, e ficou um pouco mais escuro. E sabíamos que queríamos continuar a ter verde em nossa identidade, e que ela seja muito proeminente, mas pensamos em como poderíamos começar a introduzir cores adicionais para podermos ajudar na acessibilidade ”, disse ela.
“Pegamos o verde do Android existente e adicionamos um pouco mais de azul a ele. O que isso nos permitiu fazer é começar a complementar o verde do Android com outros tons de azul. ”
Este movimento faz sentido. A adição de azul ao tom de verde existente no Android permite que a marca combine mais com a marca da empresa do Google e oferece mais oportunidade de misturar o verde com outras cores. A equipe de Thomashow desenvolveu uma paleta de novas cores de marca para acompanhar o novo verde do Android, para itens como recursos visuais e embalagens.
“Temos uma espécie de marinha escura, um azul mais meio-tom e depois um azul muito claro. Também queríamos adicionar um pouco de calor. Então, introduzimos uma espécie de amarelo claro e depois uma laranja muito vibrante. Ter todas essas cores nos permitiu criar todos os tipos de composições criativas e visuais de marca que têm maior contraste e são mais fáceis para as pessoas verem. Portanto, a acessibilidade foi muito importante para nós, considerando como poderíamos criar uma paleta mais robusta ”, disse Thomashow.
A acessibilidade foi o fator determinante da reformulação.
O tom de verde anterior do Google era a única cor oficial da marca e não passou nos testes de acessibilidade das WCAG. Também não funcionou tecnicamente com nenhuma cor, exceto o branco. Esse foi um grande problema para o Google. A nova paleta passa pelas diretrizes da WCAG com cores vivas e deve tornar a marca do Android mais acessível e mais bonita ao mesmo tempo.
Novo robô, nova marca
Anteriormente, a marca do Android era fragmentada. Andy, o mascote do Android, apareceria em alguns produtos, enquanto o nome Android apareceria em outros. Ambos representavam a mesma coisa, mas o Google percebeu que seria o mais eficaz se o mascote e a marca de palavra aparecessem juntos, mas não iguais. O mascote do Android e a marca de palavra agora aparecem em uma imagem, com a marca de palavra sentada ao lado de Andy ou abaixo dela.
Em um esforço para melhorar o encaixe da marca, a equipe de Thomashow teve que repensar o mascote e a marca da palavra. Andy tinha uma nova cor, mas era suficiente para torná-la mais acessível? E como a marca de palavras pode se tornar uma imagem de marca mais coesa?
Leia também: A história do Android: nome, origem, mascote e muito mais
Thomashow começou com a marca própria. Ela queria que parecesse pertencer ao mascote, então fez alguns pequenos ajustes que você nem percebeu.
“Tiramos uma quantidade enorme de inspiração de um dos nossos ativos mais reconhecíveis, o robô Android. E começamos a tornar nossa marca de palavras um pouco mais fina, um pouco mais geométrica e moderna. Na verdade, introduzimos algumas curvas na marca de palavras que imitam e refletem o mesmo raio que você veria em todo o robô ”, disse ela.
Na nova marca de palavra, existem curvas na parte inferior do texto, onde você normalmente encontraria linhas retas no design antigo. Isso ajuda a tornar a marca de palavras mais parecida com o próprio robô Android, como se fosse para ele. A curva do "o" na marca de palavra ainda tem o mesmo raio da cabeça de Andy. É sutil, mas realmente leva para casa o novo design.
Movendo-se para o mascote do Android, a equipe de Thomashow decidiu usar apenas a cabeça em vez de todo o corpo do mascote. Isso permitiu que eles se concentrassem em como o robô poderia ser mais expressivo, usando menos elementos. Andy pode não parecer muito diferente, mas são as pequenas mudanças que causam maior impacto.
"Alguns dos ajustes que fizemos no robô Android são muito sutis e leves. Mas muito disso tinha a ver com o desenvolvimento de uma composição com a marca da palavra para criar um logotipo coeso. Na minha opinião, abaixar os olhos levemente também permite que o robô quase pareça estar realmente fazendo contato visual. Parece um pouco mais humano para mim. E para as antenas, mudamos cerca de um grau para quem realmente está comparando o antes e o depois, e isso foi realmente para equilibrar as coisas ", disse Thomashow.
O novo mascote do Android é inegavelmente mais simples. A remoção dos braços, pernas e tronco move o foco para sua característica mais expressiva: a cabeça. O Google tem pensado muito em como ele pode usar pequenos elementos expressivos, como antenas e olhos, para dar emoção e vida ao robô, além de apresentar alguns conceitos realmente interessantes. As antenas podem ajudar a expressar emoções, conduzir os olhos do espectador em uma determinada direção e muito mais.
Adeus, guloseimas saborosas, olá, números de versão
Enquanto repensava como poderia tornar a marca do Android mais acessível, o Google concluiu que os nomes das versões de tratamento saboroso não funcionam bem no mercado global. Em algumas regiões, as pessoas nunca ouviram falar dos bares KitKat. E vamos ser reais, alguém realmente sabe como pronunciar nougat?
Embora seja um pouco triste ouvir, passar dos nomes das versões para os números das versões foi a melhor opção.
Agora, o Android Q é oficialmente o Android 10. Isso é um pouco triste para a comunidade, que sempre gostou de adivinhar como a próxima versão será chamada. Mas o Google me garantiu que ainda usará codinomes internos para os principais lançamentos do Android. O Android Q foi um período de transição, provavelmente porque muitos deleites reconhecíveis começam com a letra "Q". Independentemente disso, eu adoraria saber como o Google decide chamar o Android 11 internamente.
Diga olá para os números das versões e adeus aos doces.
Mas, mesmo com os números de versão, o Google mantém coesão na marca de palavras. O novo design para o Android 10 tem a mesma curva que você encontrará na marca de palavra Android, fazendo referência ao robô. Tudo parece muito semelhante e deve ajudar a marca do Android a ser muito mais acessível.
“Então você notará na marca do Android 10 que o mesmo raio que você verá refletido na marca de palavra do Android foi transferido para o número 10. Portanto, o número“ 1 ”que você vê tem o mesmo pequeno curva, o mesmo raio, que obviamente se baseia nas formas que você vê no robô Android ”, disse Thomashow.
"De várias maneiras, o robô Android deixou sua marca em muitos outros aspectos de nossa identidade de marca."
É bom ver o Google adotando o Android como parte da marca do Google. Pessoalmente, pensei que acabaria mudando a marca para algo semelhante ao Google OS. Isso ainda é possível, mas o Google parece estar se inclinando para o Android por enquanto. O esquema de nomeação de sobremesas pode estar desaparecendo dos produtos, mas o sistema operacional principal ainda é o mesmo Android que sempre gostamos.
Apenas não nos faça mudar de marca para o Google Authority. Eu amo meu trabalho.
Antes de você ir…
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